Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO):
Mehr aktive Besucher

Es ist richtig, dass gut gemachte SEO eine längerfristige Investition ist. Aber es ist eine Investition, die sich auf alle Fälle lohnt, also mit einem hohen „Return of Investment“ (ROI). Sie muss auch nicht unbedingt teuer sein. Natürlich kommt es auf den Einzelfall an, aber bereits kleine Maßnahmen können einen großen Effekt auf die Besucherzahlen und die Conversions einer Website haben. Und insbesondere, wenn man SEO gegen andere Formen des Marketings vergleicht, schneidet es gut ab. Denn während andere Maßnahmen oft kurzfristig angelegt sind und schnell verpuffen, behält man seine guten Platzierungen bei Google & Co. oft deutlich länger und spült so ohne großen Mehraufwand immer wieder neue Kunden auf die eigene Seite.

Als „Conversion“ bezeichnet man den Moment, wo aus normalen Besuchern einer Seite aktive Besucher werden. Eine Conversion kann also je nach Zielsetzung sehr unterschiedlich aussehen: der eine Besucher kauft ein Produkt, der zweite erkundigt sich nach einem Angebot, der dritte reserviert einen Tisch, der vierte kommentiert oder liked einen Artikel. Aber genau das will gutes SEO erreichen. Denn nicht allein die Menge der Besucher macht den Unterschied, sondern deren Engagement.

Weil die Suchmaschinen, allen voran Google, darauf (zu Recht) immer größeren Wert legen. Was hat ein Nutzer davon, wenn zwar die Inhalte relevant sind für seine Suchanfrage, er sie aber auf seinem Smartphone nicht lesen kann? Einem Epileptiker ist ebenfalls nicht geholfen, wenn die Website grelle oder blitzende Inhalte (z.B. in Videos oder Slidern) enthält. Und wenn die Seite mit einer schlechten Internetverbindung nicht lädt (Stichwort: Deutschland), dann erfüllt das auch niemand mit tiefer Freude. Deshalb spielen Responsivität, Barrierefreiheit, Ladezeit und viele mehr technische Faktoren eine immer größere Rolle bei der Platzierung einer Seite in den Suchmaschinen.

Backlinks werden Links genannt, die von anderen Websites auf die eigene Website leiten. Das können beispielsweise Einträge in Branchenbüchern sein, oder Links, die in Online-Artikeln gesetzt wurden. Bei Backlinks muss man allerdings beachten, dass nicht jeder Link gleich gut und nützlich ist. Es gibt für Links verschiedene Kennungen, beispielsweise „noopener“ oder „nofollow“, die von Suchmaschinen auch beachtet werden und den Wert von Backlinks heruntersetzen. Auch spielt die Relevanz und Vertrauenswürdigkeit der verlinkenden Domain eine große Rolle, ebenso wie der Linktext und die verlinkte Unterseite. Eine natürliche Verteilung an möglichst vielen guten Backlinks zu erreichen, ist die hohe Kunst der Suchmaschinenoptimierung.

Das ist okay – aber beachten Sie, dass SEO nicht funktioniert wie ein Lichtschalter. Meine Devise ist die, die sich auch bereits in der Bibel findet: „Darum, wer meint, er stehe, der sehe zu, dass er nicht falle.“ Wer jetzt genug Kunden hat, tut gut daran, auch in SEO zu investieren, um nicht später auf deutlich teurere und deutlich weniger nachhaltigere Maßnahmen wie Suchmaschinenmarketing zurückgreifen zu müssen.