5 Bücher für das Jahr 2025
Autor: Peter Schnoor | Lesezeit: 9 Minuten

Das neue Jahr ist ja nun bereits ein paar Wochen alt und ich hoffe, Sie sind gut hineingerutscht.
Ich nutze die Zeit zwischen den Jahren gerne dafür, das alte Jahr nochmal Revue passieren zu lassen und zu überlegen, was gut lief und ob ich an der Ausrichtung der Firma und der persönlichen Lebensprioritäten etwas ändern sollte. Wir alle wissen nicht, was in der Zukunft liegt. Nüchtern betrachtet können wir selbst die nächste halbe Stunde unseres Lebens nicht kontrollieren - so gerne wir diese Tatsache verdrängen. Und trotzdem lassen sich auch für 2025 manche Entwicklungen erahnen, die unser Leben und das Leben unserer Firma beeinflussen können.
Die folgende Auswahl an Büchern soll Sie inspirieren und einen kleinen Einblick geben in das, was uns als Firma im Jahr 2025 beschäftigen wird. Schreiben Sie mir gerne unter kontakt@netjutant.de, was Sie über die Liste denken und welche Bücher Sie empfehlen würden!
Inga Strümke: Künstliche Intelligenz
Das Thema Künstliche Intelligenz ist aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Sie wirkt inzwischen überall, von unseren privaten Mobiltelefonen, über Dienstleistungen, die wir nutzen, Informationen, die wir aufnehmen bis hin zu Prozessen am Arbeitsplatz. Alles ist bereits durchdrungen von KI oder wird es in absehbarer Zeit sein. Und wie technologischer Fortschritt es in der Menschheit immer wieder mit sich gebracht hat, wird auch KI unsere Lebens- und Arbeitswelt nachhaltig verändern.
Dabei wissen viele Menschen noch nicht einmal, was KI eigentlich genau ist, wie sie funktioniert. Was man nicht kennt, macht erstmal Angst. Und Angst ist selten ein guter Ratgeber, besonders nicht für Unternehmer. Und gerade letztere müssen sich meiner Meinung nach unbedingt mit dem Thema auseinandersetzen, um nicht irgendwann auf der Strecke zu bleiben.
Das Buch von Inga Strümke, das in Norwegen ein Platz-1-Bestseller war und nun auch auf Deutsch erhältlich ist, hilft dabei, KI zu verstehen und ihren Auswirkungen - guten wie nicht so guten - kompetent zu begegnen. Die Autorin ist dabei als Physikerin und KI-Expertin an der NTNU in Trondheim und am Simula Metropolitan Center for Digital Engineering in Oslo wie wenige andere Menschen in der Position, das Thema fachlich und umfassend zu behandeln, ohne dabei entweder auf der Seite der Untergangspropheten noch auf der Seite der blinden Tech-Jünger vom Pferd zu fallen. Mir persönlich gefällt ihr ruhiger Stil, auch komplexe Sachverhalte anschaulich zu erklären. Und mir gefällt, dass sie eine naturverbundene und bodenständige Person zu sein scheint, für die Technologie und Fortschritt nicht die alleinigen Maßstäbe sind. Man merkt dem Buch an, dass es mit der nüchternen Klarheit geschrieben wurde, die vielen Norwegern eigen ist, besonders denen, die Eisklettern gehen.
Titel: Künstliche Intelligenz - Wie sie funktioniert und was sie für uns bedeutet
Autorin: Inga Strümke
Verlag: Rheinwerk Computing
ISBN: 978-3-367-10289-1
Nassim Nicholas Taleb: Das Risiko und sein Preis – Skin in the Game
Absehbar wird das Jahr 2025 ein Jahr der politischen Umbrüche. Nicht nur in Deutschland stehen Wahlen an, auch in Österreich, den USA und Frankreich kommen neue Regierungen an die Macht.
Dass ich persönlich vielen Gedanken und Ideen des libanesisch-amerikanischen Autors Nassim Nicholas Taleb etwas abgewinnen kann, ist spätestens seit meinem Artikel über Antifragilität klar. In seinem Werk "Das Risiko und sein Preis – Skin in the Game" macht er sich Gedanken über die menschliche Tendenz, Risiko lieber auf andere abzuwälzen und die persönliche Haftung für eigene Entscheidungen und Handlungen so gering wie möglich zu halten. Diese Tendenz findet er überall, von der Politik über die Wirtschaft und auch im Privaten. Und in ihr macht er eine der zentralen Probleme menschlicher Ordnungen und Gesellschaften aus.
Wenn wir von Entscheidern geführt werden, die selber keine "Skin in the Game" haben, also nicht persönlich haften müssen für ihre Entscheidungen, dann hat das schwere nachteilige Folgen. Nicht zuletzt werden die getroffenen Entscheidungen schlechter und machen eine Gesellschaft immer fragiler. Welche Anreize zu ordentlichem Haushalten sollten Unternehmen haben, die "too big to fail" sind, die also im Notfall vom Steuerzahler gerettet werden? Welche Anreize zu nachhaltiger Politik sollten Politiker haben, die nicht für ihre Entscheidungen haften müssen? Was für Normalbürger noch immer selbstverständlich ist - eigene Fehler müssen bezahlt werden - ist immer weniger selbstverständlich, je höher man in einer Hierarchie steigt.
Dieses Buch hatte auch einen großen Einfluss auf die Art, wie ich meine Firma strukturiert habe. Schließe ich eine persönliche Haftung über eine Rechtsform "mit beschränkter Haftung" aus, oder sehe ich darin einen Weg, zu besseren und nachhaltigeren Entscheidungen zu kommen? Ich empfehle jedem, sich mit diesen Fragen zu beschäftigen, aber natürlich besonders jenen, die selber Verantwortung tragen (wollen).
Titel: Das Risiko und sein Preis – Skin in the Game
Autor: Nassim Nicholas Taleb
Verlag: Pantheon
ISBN: 978-3-570-55437-1
Daniel Büscher: TRUE PERSONAL BETTER BRANDING
Daniel Büscher ist eines meiner großen Vorbilder, wenn es um Gestaltung und authentisches Marketing geht.
Unter Marketing verstehen viele Menschen ja etwas eher unsympathisches: Selbstdarstellung, Selbstbeweihräucherung, Hochmut und Verstellung. Dass es auch anders geht, zeigt mein Kollege Daniel Büscher, der viel mehr ist als "nur" Designer, in seinem kleinen Buch "TRUE PERSONAL BETTER BRANDING". Es ist dabei kein Buch im klassischen Sinne, sondern eher eine Sammlung von Gedanken und Anstößen zum Thema Identität und Personenmarken. Es richtet sich an alle, die mit sog. "Personenmarken" zu tun haben, also ihre eigene Person als Marke in die Öffentlichkeit stellen wollen.
Hier gilt in noch viel stärkerem Maße, was auch für Unternehmensmarken gilt: Authentizität ist der Schlüssel. Aber es ist oft gar nicht so einfach, den Kern der eigenen Persönlichkeit zu finden und ihn authentisch zu kommunizieren. Was bewegt mich? Warum tue ich, was ich tue? Wo will ich hin? Wie kann ich der Menschheit (und meinen Kunden) am besten dienen? Wie präsentiere ich mich, dass diese Dinge authentisch und klar rüberkommen? Daniel Büscher nimmt den Leser hier mit auf eine kleine Entdeckungsreise in die eigenen Motivationsgründe, um am Ende wieder den Bogen zu schlagen zum Marketing - einem echten, authentischen und ehrlichen Marketing.
Titel: TRUE PERSONAL BETTER BRANDING - Identität als Schlüssel für eine starke Personenmarke
Autor: Daniel Büscher
Verlag: BoD – Books on Demand
ISBN: 978-3-7347-8444-6
Wolfgang Schur / Günther Weick: Sales Tales
Dieses Buch ist bereits etwas älter, aber trotzdem wertvoll für jeden, der beruflich etwas verkaufen muss. Aber nicht nur für die. Verkauf findet sich in der ein- oder anderen Form überall im Leben wieder und nicht ohne Grund sagt Zig Ziglar über den Vertrieb: "Der Verkauf ist die größte Lebensschule, die es gibt. Er lehrt uns, wie man mit Menschen umgeht, wie man zuhört und wie man die Bedürfnisse anderer erkennt."
In Ihrem Buch stellen die Vertriebs-Profis Wolfgang Schur und Günther Weick die 20 größten Irrtümer über den Verkauf vor, von der irrigen Annahme, dass das Geld im Verkauf verdient wird, über den Satz "Ein gutes Produkt verkauft sich von alleine" bis hin zur Erkenntnis, dass man eigentlich doch nie 100% weiß, was die wichtigsten Kunden bewegt.
Die Autoren tun das in der für sie typischen - und mir persönlich sehr sympathischen - Art, die sich auch in vielen ihrer anderen (ebenfalls sehr lesenswerten) Bücher findet: eingepackt in eine Rahmengeschichte, die sich liest wie ein Roman. Die Kunst des Geschichten-Erzählens hilft ungemein bei der Verarbeitung und dem Abspeichern wichtiger Informationen. Umso mehr verwundert es, dass nur so wenige Fachbücher darauf zurückgreifen.
Wenn Sie immer schon einmal tiefer in die Welt des Vertriebs eintauchen und besser im Verkaufen werden wollten, werden Sie in diesem Buch sicher wertvolle Schätze heben können.
Titel: Sales Tales - Die 20 größten Irrtümer über den Verkauf
Autoren: Wolfgang Schur, Günther Weick
Verlag: Eichborn
ISBN: 3-8218-5602-5
Tristan Gooley: Die geheimen Zeichen der Natur lesen
Dieses Buch fällt etwas aus der Reihe. Was tut ein Buch über die Natur und ihre verborgenen Zeichen in der Bücherliste einer Internetagentur?
Bevor Sie denken, wir driften jetzt ganz in die Esoterik ab, bleiben Sie noch kurz dran! Der Gedanke hinter diesem Buchvorschlag ist folgender: Ich - und wir alle hier im Netjutant-Kosmos - sitzen praktisch den ganzen Arbeitstag nur am Computer, verschieben Pixel und halten doch am Ende nur selten ein greifbares Ergebnis in der Hand. Fast alles ist digital. Und das geht nicht nur uns so. Das Leben von uns allen wird immer digitaler und entfernt sich immer mehr von der physischen, greifbaren Welt. Ich bin überzeugt, dass wir dem in unserem privaten Leben aktiv etwas entgegensetzen müssen, damit wir nicht in Trübsinn und Depressionen verfallen. Es ist kein Zufall, dass diese psychischen Nebenwirkungen, ebenso wie Übergewicht, Mediensucht und Mobbing, in unserer Gesellschaft immer weiter um sich greifen.
Und hier setzt dieser Buchvorschlag an. Wir haben als Menschen das Beobachten verlernt. Wir können nicht aus den Wolken am Himmel schließen, wie das Wetter wird. Wir können keine Himmelsrichtungen mehr bestimmen, können von Geländestrukturen, Wasseroberflächen und Bewuchs nichts mehr ablesen - warum auch? Gibt ja für alles eine App... Tristan Gooley nimmt uns mit in die Natur und macht uns aufmerksam auf alles, was sie uns mitteilen möchte. Alles, was wir dafür brauchen, ist Zeit, Muße und Beobachtung. Alle drei dieser Dinge sind allerdings heutzutage echter Luxus. Ich möchte Sie ermutigen, sich diesen Luxus zu gönnen.
Titel: Die geheimen Zeichen der Natur lesen: Wie man sich in der Wildnis orientiert, Wasser findet, Spuren liest - und andere längst vergessene Fähigkeiten
Autor: Tristan Gooley
Verlag: Riva
ISBN: 978-3-86883-915-9
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